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熱搜霸榜 全網刷屏 | 快手一千零一夜破圈的背后

2020年12月04日 | 深度傳播集團


10月30日,快手一千零一夜如期來臨,全網刷屏。


為了這一夜,深度傳播集團數字營銷團隊從籌備到執行歷時一個多月,期間全網熱搜達200余次,總曝光超112億,實現了“口碑+流量”雙豐收,被客戶方及行業多方認可為“現象級”晚會類傳播項目。


其中,微博熱搜高達45次(日均1.5次),全網其它各維度平臺(搜索引擎類、視頻平臺、社交平臺等)熱搜、熱榜數次?!翱焓帧?、“一千零一夜”的微信、百度等全網熱度指數呈大幅上升態勢。


值得一提的是,快手一千零一夜作為后起之秀,在同期晚會中一炮打響、強勢霸屏。本次傳播圍繞“晚會”這一極短生命周期的產品,最大限度去實現高曝光、高價值,并排除了其它同期晚會形成市場搶占的機會。除極佳的曝光效果外,此項目傳播中的執行部分也可圈可點。


# 亮點一  

事件及病毒營銷共振,飯圈攪動玩轉熱搜


針對藝人陣容及晚會本身,多維度預埋并挖掘傳播熱搜點。深度攪動粉絲和飯圈帶動病毒式傳播,微博熱搜無一敗績,并同時帶動熱點內容擴散至全網各平臺熱搜、熱榜,實現用戶高度轉化。


# 亮點二 

10W+爆文多維度口碑造勢,流量破圈+點睛雙行


聯動互聯網、文娛等各領域微信、客戶端KOL發布深度好文、爆款稿件,逾九成稿件閱讀量超10萬+,傳播覆蓋晚會傳播全周期,長線穩步推進、有序引爆口碑及關注度。


# 亮點三  

高效產出創意物料,以“石”激起千層浪


由于熱搜傳播的高時效要求,需要短時間完成高批量優質且精準的SOCIAL物料。晚會傳播期間產出了近千張類型豐富的創意表情包、視頻等,擊中垂類粉絲及路人粉G點,以小博大,加成傳播及用戶轉化效果。


# 亮點四  

巧借紅、黑流量,“轉危為機”助陣晚會


藝人陣容中不乏爭議型流量明星,當危機出現時需要將“?!鞭D化為有利的“機”。如:晚會時有藝人動作配合bug被網友發掘、熱濤,遂迅速鋪陳正面內容,成功將原本不利于藝人的言論順勢轉為有利解讀,多次達成熱搜助陣晚會。


# 亮點五

全程嚴抓輿情監控,熱搜+防黑雙保障


第一時間捕捉負面輿情并發掘熱搜機會,充分做好傳播的保障與“眼睛”。因輿情監控高效,及時植入正面內容,多次銳減藝人爭議性不利言論,充分保障客戶權益,并達成有利熱搜機會10余次。


“一千零一夜”是快手品牌主張“擁抱每一種生活”的詩意解讀


深度傳播集團作為快手的品牌傳播和社會化營銷年度合作伙伴,深諳此次傳播對于助力快手打造品牌IP,實現其品牌破圈與升級的重要意義。除成功達到“現象級”一炮而紅外,更向大眾傳遞了晚會的快手獨有特色,助力快手品牌升級落地,把“真實、多元、美好、有用”的主張,輸送至市場和用戶心中。


真正挖掘并達成客戶終極訴求,服務不局于表面,合作不止于短期,格局不囿于乙方——這才是“深度”團隊,這才是“深度”標準。


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